Zsúfolt bevásárlóutcán, vibráló képernyők és interaktív falak között mire kapja még fel a fejét a kábult vásárló, hacsak arra nem, hogy a kirakati baba is felkapja a fejét, és érdeklődve visszanéz.
Megosztó, de kétségtelenül hatásos marketingfogás a manapság egyre divatosabb, úgynevezett „élő kirakat”. A bábokat ebben a formációban élő modellek helyettesítik, és általában tényleg egy pózba merevedve tárgyiasulnak, de az is előfordul, hogy kisebb produkcióval hívják fel magukra a figyelmet.
A hírverés természetesen mindig sikerül – de hogy a konkrét attrakció elnyeri-e a közönség tetszését, az már megvalósítás kérdése.
Nemrég a bécsi Mariahilfer Strasse egyik óriási, háromosztatú kirakatába terveztek egy hasonló kampányt, ahol két élő modellt is szerepeltettek.
Egyikük, tetőtől talpig befestve, tökéletes próbababává alakult, és csak néha mozdult meg, amikor finoman integetett az arra járóknak, vagy rámosolygott a gyerekekre. Mintha csak a belvárosi pantomimosok egyike ült volna ma éppen az üvegfal mögé.
A másik modell éppen ellenkezőleg, mozgásával, természetességével hívta fel magára a figyelmet a plasztik közegben, és tulajdonképpen a drága textilmárka reklámfilmjének főszerepét játszotta el, ezúttal az utca emberének.
Valóban minden fej odafordult, minden szem odanézett... de hogy otthon emlékeznek-e még rá, mit is reklámozott az üveg mögött hirtelen feléledt helyes kirakati baba, jó kérdés.
Mindenesetre a kissé bizarr játék, ahol elmosódnak a határok igazi és művi, ember és árucikk, előadás és eladás között, egyenlőre megunhatatlan, így biztosan látunk még hasonló példákat.
képek forrása részben: Faces Modellagentur - Fritz Kutmon Foto
Bódi Zsuzsa, shop designer, Bécs
Ne maradj le a többi posztról sem, kövesd a Boltberendezőt a Facebookon vagy iratkozz fel a Hírlevélre!
--------------------------------------------
Online tanfolyam üzletvezetőknek, bolttulajdonosoknak és eladóknak:
Vásárlásösztönző Boltberendezés Kurzus
Ajánlott bejegyzések:
A bejegyzés trackback címe:
Kommentek:
A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.
